2022中国品牌授权行业发展概况
2022中国品牌授权行业
发展概况
· 中国品牌授权产业规模持续扩大
2021年中国年度授权商品零售额为 1374亿元，同比增长24.2% ；2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。
截至2021年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计， 在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，已经开展授权业务的IP为2354项，同比增长7.9%。
· 中国品牌授权市场IP的发展状况
1. 中国品牌授权市场的IP类型分布
2021年，从品牌授权市场的IP类型分布来看， 娱乐类IP （包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书） 仍是最主要的IP类型（57.5%） 。卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化(含博物馆）IP，占比为18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比为11.0%。
2. 中国授权市场上的IP所属地分布
2021年活跃在中国授权市场上的IP所属地主要涉及 9个区域 ，主要国别为中国内地(33.1%）,美国（30.2%）,日本（9.9%）等。中国（含港澳台）IP占比进一步扩大，达37.0%，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。
· 中国被授权商基本概况
1. 中国被授权商主要分布情况
长三角和珠三角是我国制造业和商业较为发达的地区，也是被授权商主要集中的地方，在2021年，按照地域分布，广东的占比为21.9%，位于长江三角洲地区的浙江、江苏、上海总占比达到44.0%。
2. 中国被授权商主要所属行业
在行业方面，2021年，我国已经开展授权业务的被授权商主要集中在玩具游艺（17.9%）、服装饰品（16.5%）、食品饮料（10.3%）、礼品纪念品（10.0%）等行业。此外，文具办公、婴童用品、电子数码、家居家纺等也是被授权商主要集中行业。
3. 中国被授权商商品收益增长情况
被授权商开展品牌授权业务获得的直接收益是产品销售额提升。89.1%的受访企业表示，2021年其授权产品销售额高出同类产品。22.6%的受访企业表示，IP授权带动其产品销售额提升一倍以上。
· 中国授权产品消费市场概况
1. 消费者接受的授权商品价格情况
81.3%的受访消费者购买的授权产品价格高于同类产品；50.2%的受访消费者购买的授权产品价格比同类产品高出50%以上。
2. 授权商品消费者的年龄分布情况
95后群体成为授权产品的主要消费者。购买授权产品的受访消费者年龄主要集中在25-30岁，占比为44.2%；其次是19-24岁，占比27.6%。
3. 授权商品消费者使用的社交媒体平台
微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），成为授权产品消费者使用的社交媒体平台排名前三名，三者分别作为以即时通讯、兴趣社交、短视频主导的生态系统，在IP授权产品的信息发布、传播及消费者互动方面具有差异化优势。
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来源：放心码
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